Продвижение Landing Page: сложно, но не смертельно. SEO продвижение лендинга Проработка конверсии лендинга

В этом материале более подробно остановимся на комплексном подходе в раскрутке. Будем разбирать методы получения трафика из разных каналов: бесплатного поиска, контекстной рекламы, соцсетей и тематических площадок.

Все способы можно применять самостоятельно, не обладая при этом профессиональными навыками. Следуя инструкции, каждый сможет начать продвижение landing page, и пройдя все этапы, увеличить поток целевых обращений и количество заказов.

Часто одностраничник создаётся под контекстную рекламу с преимущественно тёплым трафиком. SEO-продвижение такой страницы используют редко, тем самым упуская значительную часть пользователей. Конечно, выйти в ТОП-10 по высокочастотным запросам будет сложно, но есть отличный способ продвижения по ключевым запросам с низкой конкуренцией. Для этого нужно создать несколько лендингов, оптимизированных под каждую группу НЧ-запросов. Обычно низкочастотный запрос довольно специфичен, что позволит вам получить целевой трафик, а также охватить те группы пользователей, которые остались не замеченными конкурентами.

15 этапов раскрутки лендинг пейдж

Рассмотрим пошагово все способы продвижения. Для полноценной раскрутки понадобится семантическое ядро, эффектный дизайн с продуманным юзабилити, техническая оптимизация, знание потребностей своей целевой аудитории и запуск рекламы на разных площадках.

Подберите подходящие запросы с низкой конкуренцией

Раскрутка лендинг пейдж начинается с подбора ключевых запросов. Собрать подходящие фразы можно с помощью сервисов Keys.so и Serpstat.ru, а для расширения семантики подойдет Букварикс. Как вариант, можно сразу использовать автоматизированные программы: платный Key Collector или бесплатный Словоеб. Подробнее о том, как собирать семантическое ядро, читайте в этой статье .

1. Выполняете черновую группировку запросов с помощью сервиса Кулаков Кластеризатор .
2. Выбираете группу с подходящими запросами и проверяете ее конкуренцию по Мутагену. Если она ниже 12 – их можно брать в работу.
3. Копируете низкоконкурентные ключевики и прогоняете через кластеризатор Rush Analytics.
4. Удаляете нерелевантные и информационные запросы.

В результате получится группа ключевиков для дальнейшей работы.

Выберите доменное имя с использованием основного ключа

Определите основной запрос, под который планируете оптимизировать лендинг - именно он и будет доменным именем. Если такое название занято, напишите слова слитно или через дефис. Также можно комбинировать название с разными доменными зонами, только учитывайте, что они должны соответствовать региону, под который будет продвигаться лендинг.

Добавьте одностраничник в панели вебмастеров Яндекса и Гугл

Чтобы добавить лендинг в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, загрузите соотвествующий HTML-файл в корневой каталог сайта для подтверждения прав. После этого появится доступ к панели вебмастеров в Яндексе и Гугл, где вы будете видеть информацию о своём сайте, сообщения об ошибках и статусе индексации.

Используйте для продвижения 1 регион

Обычно одностраничник продвигается только по одному региону, который надо указать поисковикам. Так они поймут, пользователи какой страны и города вас интересуют. В Google Search Console, к сожалению, это сделать нельзя: он определяется автоматически по информации на сайте. Но регион можно указать в Яндекс.Вебмастере, для этого:

1. Зайдите в панель управления .
2. В левом меню найдите раздел «Информация о сайте».
3. Выберите пункт «Региональность».

После этого откроется страница, где вы сможете указать нужный для продвижения лендинга регион.

Сделайте адаптацию под мобильные телефоны

Landing Page должен быть адаптирован для всех мобильных устройств. Во-первых, Google перешёл на индексацию mobile-first, а значит, он сначала оценивает сайт по его мобильной версии и понижает в выдаче все сайты, у которых её нет. Для Яндекса этот параметр также важен, а предупреждение об отсутствие адаптивности вы увидите в Вебмастере.

Во-вторых, если ваш сайт некорректно отображается на устройстве, пользователь скорее всего сразу закроет сайт. Для одностраничника важен каждый пользователь, и надо заранее позаботиться, чтобы сайтом было удобно пользоваться вне зависимости от разрешения экрана.

Проверить сайт на оптимизацию под мобильные телефоны можно в сервисе Google .

Ускорьте загрузку на всех устройствах

Отдельное внимание уделите скорости загрузки лендинга. Согласно статистике, большинство пользователей закрывает сайт, если он грузится дольше 3-х секунд.
Проверить скорость загрузки можно с помощью PageSpeed Insight . Он покажет среднюю оценку для компьютеров и мобильных устройств, а также основные рекомендации, которые помогут ускорить загрузку. Постарайтесь исправить максимум ошибок, чтобы добиться оценки от 90 баллов. В первую очередь оптимизируйте изображения, сократите использование внешних ресурсов и минифицируйте код.

Проведите техническую оптимизацию

Техническая оптимизация состоит из нескольких этапов: проверка внутренних ссылок, составление корректного robots.txt, заполнение тегов для изображений и подготовка микроразметки.

• Убедитесь в отсутствии битых ссылок. Посмотрите наличие страниц с ошибкой 404 в панелях Вебмастера и Search Console или спарсите сайт с помощью программ Screaming Frog или XENU.
• Составьте правильный robots.txt, который выглядит так:

Пример robots.txt

User-agent: *
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/

• Пропишите alt для картинок. Во-первых, это одно из требование поисковых систем для более успешного ранжирования вашего сайта. Во-вторых, источник дополнительного трафика из Google и Яндекс Картинок.
• Настройте микроразметку - вывод расширенных данных в поисковой выдаче: рейтинга, цены, количества отзывов и др. Это сделает сниппет информативным и увеличит его кликабельность.

Оптимизируйте мета-теги Title, H1 и Description

Помните, что на лендинге должен быть только один заголовок H1. Если он встречается 2-3 раза или не встречается вовсе, это нужно поправить. Заголовок H1 должен быть составлен с прицелом на основную потребность или боль клиента, а также в нём должен быть использован основной запрос. Это повысит шансы на то, что пользователь заинтересуется продуктом и подробнее ознакомится с предложением.

Другие заголовки (H2, H3 и т.д.) должны идти, следуя иерархии, представлять собой названия разделов и желательно включать в себя ключевые слова в разбавленном виде.

Title составляется по похожему принципу, но формулируется другими словами. Он отображается в поисковой выдаче, поэтому учитывайте три момента: он должен включать главный ключевой запрос, его длина должна быть 60-70 символов, и он должен гармонично сочетаться с Description. Подробнее обо всех тонкостях составления Title можете ознакомиться в статье .

Подготовьте техническое задание для копирайтера

Подготовить ТЗ для копирайтера поможет сервис ТЗ Монстр. Добавьте в него собранную группу ключей, и он сгенерирует подробное тех.задание. Затем посмотрите ТОП поисковой выдачи и выберите 5 релевантных сайтов. Скопируйте каждый текст в сервис Адвего: https://advego.com/text/seo/ , сложите объём каждого текста и разделите полученное число на 5. Так вы получите оптимальный объём для вашего текста.

Проверьте и разместите текст на лендинге

Не забудьте проверить текст по всем параметрам: на соответствие рекомендациям сервиса ТЗ Монстр, на уникальность и отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок с помощью Адвего Плагиатус или Text.ru.

Кроме того, отформатируйте текст, используя списки, таблицы, вставьте картинки и инфографику.

Используйте спойлеры

Когда на лендинге используются большие фрагменты текста, он выглядит слишком длинным, и пользователи могут не долистать страницу до конца. Чтобы сделать его компактным, спрячьте текст в специальные блоки, которые раскрываются при клике.

Добавьте контактную информацию и характеристики, повышающие доверие к компании

На лендинге нужно обязательно указывать максимально подробную информацию о компании. Это значительно повышает доверие у посетителей. Добавьте полную контактную информацию: точный адрес, телефоны, почту, мессенджеры, режим работы, схему проезда. Укажите детали возврата товара, условия оплаты и доставки, разместите отзывы покупателей.

Все эти параметры называются коммерческими факторами. О них мы подробно рассказывали в материале .

Создайте свою партнерскую программу для получения бесплатных и качественных ссылок

Собственная партнерская программа - отличный способ создания качественной ссылочной массы. Все, кто станут вашими партнерами, будут ссылаться на лендинг. Это повысит оценку вашего сайта, так как разбавит ссылочный профиль, даже если ссылки закрыты от индексации. Кроме того, получение таких ссылок бесплатно, а их качество будет высоким.

Запустите контекстную рекламу для получения целевых клиентов и улучшения поведенческих факторов

Подключить контекстную рекламу можно как в Яндекс.Директе, так и в Google Adwords. Для её запуска используйте собранную для структуры семантику, которая принесёт вам целевых клиентов. При корректной настройке, вы достигните сразу двух целей: получите клиентов с высокой конверсией и улучшите поведенческие факторы, которые важны для поискового продвижения.

Отслеживайте результаты рекламной кампании и вносите необходимые правки

После запуска кампании тщательно наблюдайте за аналитикой. Если будет много нецелевых переходов - добавляйте мусорные запросы в список минус-слов. Если большой процент отказов - проанализируйте статистику на предмет нерелевантных запросов, проверьте загрузку страницы и оцените, конкурентны ли ваши цены.

Для нахождения технических ошибок поможет панель Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. А для аналитики поведенческих факторов — Вебвизор в Яндекс.Метрике. Вебвизор позволяет увидеть, на какие ссылки кликает пользователь и прокручивают ли они страницу до конца. С его помощью можно понять, какие элементы являются неэффективными, и заменить их на другие.

Альтернативные методы продвижения Landing Page

Помимо поискового продвижения и контекстной рекламы можно раскрутить лендинг и другими способами, которые могут не использоваться вашими конкурентными, а значит давать вам дополнительное преимущество.

Через социальные сети

Сотрудничайте с блогерами и заказывайте у них обзоры и упоминания. Аудитория блогеров отличается повышенной лояльностью, что обеспечит высокую конверсию.

Создавайте собственные сообщества, ведь создание и наполнение группы не требует финансовых вложений. Если у вас будут качественные посты на популярные темы, пользователи сами будут делиться ими, тем самым расширяя ваш охват, и возможный трафик на лендинг.

С использованием тизеров

Главные плюсы тизерной рекламы - низкая стоимость, высокая кликабельность и возможность настройки таргетинга. Обычно тизеры показываются на развлекательных, новостных, женских или медицинских сайтах. Специфичность тизеров заключается в их провокационности и недосказанности, заставляющей пользователя кликнуть на рекламу. Не всем товарам и услугам подойдёт этот тип продвижения, так как тизеры имеют большой охват, а значит, окупится лишь реклама товаров, интересные широкой аудитории.

Баннеры и ссылки на тематических порталах

Если провокационный формат вам не близок или товары не рассчитаны на широкую аудиторию, можно заказать баннер на конкретном сайте. В этом случае нужно договариваться с владельцами тематических площадок о размещении рекламы напрямую. Часто порталы с высокой посещаемостью уже имеют расценки на баннеры и предлагают готовые форматы. Если портал имеет сходную вашему лендингу тему, вы получите хорошую кликабельность.

Другим способом являются ссылки на сторонних ресурсах. Если подготовить под них подходящий контент и найти качественных доноров, то у этого способа будет сразу два преимущества. Во-первых, хороший линк – это всегда плюс для ссылочного профиля, что будет плюсом для поисковой оптимизации. Во-вторых, по ссылке будут переходить заинтересованные пользователи, которые могут стать вашими клиентами.

Выводы

Продвинуть лендинг и получить трафик с высокой конверсией можно самостоятельно, следуя этой инструкции. Если у сайта грамотная структура, основанная на семантическом ядре, он технически оптимизирован, адаптивен, быстро загружается и заточен под один регион — ленгдинг легко выйдёт в ТОП поисковой выдачи по ключевым запросам. А при правильной настройке контекстной рекламы, тизеров, баннеров, ссылок и социальных сетей — вы значительно увеличите целевой трафик и количество новых клиентов.

Считается, SEO продвижение лендинг пейдж — это вещь малоэффективная, почти невозможная, и вообще — плати как все за контекстную рекламу и не выёживайся.

Однако продаваться в рабство Яндекс-Директу совсем необязательно. В этой статье я покажу вам 8 конкретных приемов, которые позволят вам успешно продвигать ваши лендинги в поисковых системах.

И прежде чем начинать, давайте разберемся — а нужна ли вообще seo оптимизация для лендингов?

Нужно ли SEO продвижение для лендинга?

Проблема с seo продвижением лендингов в том, что этот тип сайтов задуман с целью получить максимальную конверсию. На лендинге каждый элемент работает на то, чтобы выжать из посетителя целевое действие — покупку, оформление заказа, звонок, регистрация и прочее.

А если какой-то элемент работает не на пользу конверсии — значит он работает ей во вред. И значит с лендинга такой элемент необходимо убрать. Например — длинные тексты с описаниями. А для seo-продвижения длинные тексты как раз необходимы.

Поисковые системы продвигают в ТОП те страницы, которые дают максимум ценности для пользователя. При чем ценности именно в текстовом формате. Потому что другие форматы контента поисковые роботы вообще пока не воспринимают.

Получается, что ваш сайт может быть нацелен либо на конверсию, либо на поисковое продвижение. Потому что оптимизация лендинга под поисковые системы снизит его конверсию. Но тут не все так просто.

Как работает seo продвижение лендинга

Во-первых, если ваш лендинг попадет в ТОП поисковых систем, то вам можно вообще «не париться» на счет конверсии. Пусть она будет 0,5% вместо 3% — какая разница? Все равно вы получаете трафик бесплатно.

Во-вторых, здесь я привел слишком жесткий пример. На самом деле конверсия в 6 раз не упадет. Она может даже вырасти. Потому что трафик с поисковых систем всегда теплее, чем с обычной коммерческой рекламы. Конверсия такого трафика может достигать огромных (по меркам обычного лендинга) цифр. Ниже я покажу пример одного моего такого лендинга, там конверсия в покупку составляет 7,1% при среднем чеке 2913р. (спокойно, ребят, там не все так сказочно, сейчас сами увидите =)

Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческим SEO. То есть речь идет уже о деньгах. А там где деньги — там всегда все серьезно. Это вам не просто завести блок и писать статьи под информационные запросы. В коммерческих запросах конкуренция жесткая.

А еще лендинги в основном запускают для быстрых продаж. Запустили — и пошел бизнес-процесс. Но если у вас домен новый, то поисковики его в ТОП не пустят ни при каком раскладе. Сначала он полгодика полежит под фильтрами «песочниц». Это делается для того, чтобы не создавались тысячи сайтов для «черного» seo. То есть поисковый трафик вы начнете получать в лучшем случае через полгода.

Учитывая все вышесказанное, можно решить, что seo продвижение и лендинги — это как дельфин и русалка — «не пара, не пара…»

Но окончательные выводы будем делать чуть позже. А пока предлагаю взглянуть на то, как теория работает на практике. Вот один мой лендинг в ТОПе Яндекса.

Пример моего лендинга в ТОП-5 Яндекса

Не самый крутой кейс, но лучше у меня пока нет. Я просто хочу вам показать, что продвигать лендинг пейдж в поисковиках реально. И зарабатывать с них деньги — тоже реально.

Есть у меня один проект для переводчиков. Основной продукт — это дистанционный курс обучения. Есть два варианта прохождения курса — за 2370р. и за 4960р. И есть у меня, конечно, лендинг, для продажи этого самого курса.

И если ввести в Яндекс запрос «дистанционные курсы переводчиков», то он будет на 3-5 месте, в зависимости от различных факторов. В Гугле он пониже — на 7-8 позиции.

Это обычный страшненький лендинг, на котором я даже не применил почти никаких приемов из тех, о которых собираюсь рассказать вам ниже. Однако он есть в ТОПе по нескольким запросам. Другое дело, что запросы эти очень нечастотные. То есть мало кому нужны эти самые дистанционные курсы переводчиков.

Однако, за период с января по март, например, я получил 70 чистых переходов из поисковых систем.

И это принесло мне целых 5 продаж на сумму 14 565р. Таким образом, конверсия составила 7,1% со средним чеком 2913 рублей. Для лендинга с обычным трафиком из контекстной рекламы такие цифры практически недостижимы. Там 2-3% в заявку (не в продажу) — уже считается успехом. Вот это я и имею в виду, когда говорю, что трафик с рекламы и трафик из поиска — это совершенно разные вещи.

Понимаю, что 14 565р. за 3 месяца — это мало кого может привести в восторг. Но факт остается фактом — эти люди пришли ко мне бесплатно через SEO.

А что если сделать несколько таких лендингов? А что если «заточить» их под более популярные запросы? А что если применить к ним те приемы, про которые я буду говорить ниже? 9 — 10 лендингов с посещаемостью 300 — 500 человек в месяц, и с конверсией 7% — это уже не кажется таким смешным, не правда ли?

Если лень считать на калькуляторе, то 10х300х0,07 = 210 продаж в месяц. И что самое классное — все это бесплатно и «навсегда». То есть вам не надо будет постоянно платить за контекстную рекламу все больше и больше, балансируя на грани самоокупаемости. И не надо будет боятся, что как только вы перестанете платить — весь ваш «бизнес» сразу пойдет ко дну.

Ну так давайте же сразу и разберем те 8 приемов, которые помогут вам продвинуть лендинг в ТОП поисковых систем.

Как продвинуть лендинг по SEO?

Перед тем, как начать — знаете, как зарабатывают SEOшники на лендингах в Америке? Они создают одностраничники по какой-то теме (например «аренда лимузинов») и продвигают его в ТОП Гугла в каком-нибудь городе.

А потом они просто звонят в компании по аренде лимузинов в этом городе и продают свой раскрученный лендинг за довольно большие деньги. И делают они это с помощью именно этих восьми приемов.

Прием #1 — Региональность

Не пытайтесь продвигать свой лендинг сразу по всему Рунету. Скорее всего многостраничные сайты тупо задавят вас массой (количеством контента). Лучше сделать несколько лендингов, и для каждого задать свой регион продвижения.

Делается это в инструментах Яндекс-Вебмастера . Зарегистрируйте там свой сайт, а потом перейдите в раздел «Информация о сайте — Региональность». И там задайте конкретный город. Только не забудьте указать в контактах на этой странице адрес из этого города, а то могут не пропустить.

Прием #2 — Классическая оптимизация

При создании лендинга как правило мы не уделяем никакого внимания классическим приемам seo оптимизации страницы. А для поисковых систем это действительно важно. Корректно заполненные теги description, title, ключевые слова — все это помогает Яндексу и Гуглу понять, что и для кого написано на вашей странице.

Кроме того, обязательно используйте главное ключевое слово в тексте, в заголовке

, в описаниях к картинкам в теге . Это совсем несложно, но сразу придаст вашему сайту вес. Полный список требований для 100% оптимизации страницы можете .

Прием #3 — Главная страница

По умолчанию, главная страница сайта всегда имеет больший вес, чем внутренние страницы. Поэтому сделайте так, чтобы ваш лендинг был одной сплошной главной страницей. То есть не надо создавать один домен, а потом вешать на него десять отдельных лендингов.

Большинство людей просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле (а вы думали, что только вы так делаете? =)

Поэтому лучше купите 10 отдельных доменов, и пусть ваш лендинг будет главной (и единственной) страницей на этом домене. Так вы получите дополнительное преимущество перед многостраничниками, где статьи размещаются глубоко в сайте.

Прием #4 — Правильный домен

Кстати, на счет доменов. Будет хорошо, если вы выберите такой домен, в котором будет содержаться главное ключевое слово, по которому вы продвигаетесь. Поисковики начнут ставить вас выше уже только за 100% соответствие названия сайта ключевому запросу.

Вы можете прописать ключевое слово латиницей или использовать домен с расширением.рф. Например для запроса «ремонт авто» можно использовать домен типа «remont-avto.ru» или «ремонт-авто.рф».

Прием #5 — Ускорение и мобильность

Часто лендинги делаются в онлайн-конструкторах. Это быстро и удобно, но на таких одностраничниках всегда много лишнего кода. Этот код замедляет работу сайта. В результате люди уходят, не дождавшись того, когда же появится контент (терпения обычно хватает максимум на 3 секунды).

Соответственно, поисковики не захотят показывать ваш сайт, если люди все равно с него уйдут. Поэтому ускорьте ваш лендинг пейдж:

• Сделайте его на отдельном чистом html шаблоне
• Привлеките специалиста для того, чтобы он минифицировал код,
• Расположите свой лендинг не на обычном хостинге, а на VPS
• Уберите лишнюю графику и динамику
• Сожмите картинки
• Сделайте лендинг адаптивным подо все мобильные устройства

Эти «мелочи» очень сильно влияют на продвижение. Проверьте скорость загрузки лендинга через Google Page Speed .

Прием #6 — Широкий-узкий гребень

Лендинги появились и развились только благодаря появлению и развитию контекстной рекламы. У нас есть возможность узко тарегетироваться на конкретную аудиторию, с её конкретными болями, и за этот счет повышать конверсию продаж.

Например, продавая «курсы английского языка» для пенсионеров — мы будем действовать одним образом. А то же самое для бизнесменов — совсем другим образом.

При SEO продвижении лендингов можно использовать два варианта. Первый — это делать страницу сразу подо все аудитории, и прописывать все боли и решения в одном месте. Так мы соберем больше трафика, но можем проиграть в конверсии.

Другой вариант — это делать отдельные лендинги под каждую ключевую аудиторию. Так у нас конверсия конечно будет выше. Но сначала убедитесь в том, что разные ЦА действительно ищут ваши товары/услуги по-разному. Иначе ваши лендинги будут конкурировать между собой.

Прием #7 — Живые входящие ссылки

На продвижение сайтов сильно влияет то, сколько других сайтов на вас ссылается. Конечно, поисковые системы утверждают, что сейчас «ссылочное» продвижение уже не работает, и что значение имеют только поведенченские факторы.

На самом деле, ссылки все еще очень важны. Особенно для Гугла. Поэтому вам желательно получить как можно больше входящих ссылок на свои лендинги. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть.

Самый простой, мощный и «белый» способ получить много входящих ссылок на ваш лендинг — это организовать свою партнерскую программу. Ваши партнеры будут приводить вам клиентов, а вы будете им платить процент от каждой покупки.

А для того, чтобы приводить людей, ваши партнеры будут везде, где только можно, размещать свои партнерские ссылки на ваш сайт. Таким образом вы и дополнительный трафик получите, и очень сильно продвинетесь в поиске.

Прием #8 — Много-мало текста

Как я уже писал в начале статьи, для поисковых систем важен текст. А на лендингах много текста писать не принято — это снижает конверсию. Все же нам надо сохранить продающую структуру лендинга. Чтобы разрешить этот парадокс, можно просто «прятать» часть текста от посетителей.

При этом поисковые роботы этот текст будут видеть, и будут считать, что у вас очень насыщенный текстовым контентом сайт.

С технической точки зрения, делается это очень просто. Вы берете , и вставляете текст в него. В результате мы получаем так называемый «спойлер». То есть посетителю вашего сайта надо будет нажать на ссылку для того, чтобы текст развернулся.

Очень удобно, согласитесь? С одной стороны — много текста. С другой стороны — никакого лишнего текста нет, и ничего не угрожает конверсии вашего лендинга.

Резюме

И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.

На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с «контекстной иглы» можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных «бесплатных» денег?

И вот, что вам для этого надо будет сделать:

• Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
• Примените

Эффективность посадочной страницы зависит не только от грамотной верстки и красивого дизайна, но и от методов ее продвижения. Именно поэтому уже на начальном этапе создания лендинга нужно подумать о том, каким образом вы будете ее раскручивать. В этой статье мы рассмотрим несколько способов, благодаря которым вы сможете привлекать на свою страницу качественную целевую аудиторию.

1. Трафик из поисковых систем

Мнение о том, что landing page нельзя продвигать с помощью SEO оптимизации, уже давно опровергнуто, и сейчас многие целевые страницы занимают достаточно высокие позиции в поисковых системах, давая своим владельцам качественный трафик.

Продвижение лендинга с помощью SEO позволяет привлекать на сайт посетителей, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге, абсолютно бесплатно. Поэтому при создании данного маркетингового инструмента есть смысл оптимизировать его структуру под поисковые запросы.

Что для этого нужно?

1. Составить семантическое ядро – то есть подобрать запросы пользователей, по которым ваша страница будет отображаться в поисковых системах.
2. Оформить текстовые блоки с грамотным вхождением ключевых слов
3. Правильно заполнить мета-теги (Title, Description, Keywords)

Данный способ принесет вам клиентов не сразу, а по истечении определенного времени, поэтому обратите внимание и на другие методы рекламы лендинга, которые дают более быстрый результат.

2. Контекстная реклама

Данный метод также позволяет привлекать на вашу посадочную страницу «горячий» трафик – то есть людей, которые сами ищут ваш товар или услугу. В этом случае вам нужно иметь бюджет на рекламу, но хорошая новость заключается в том, что при правильной настройке рекламной кампании потраченные деньги быстро окупятся.

Существует два основных сервиса, с помощью которых вы можете настроить контекстную рекламу – Яндекс директ и Google Adwords. Каждая из них имеет свои особенности и нюансы, в которых новичку будет разобраться довольно сложно. Поэтому, если вы никогда не настраивали контекстную рекламу, то лучше доверить эту работу специалисту, иначе есть вероятность слить весь рекламный бюджет «в трубу» и не получить результатов.

3. Реклама в социальных сетях

Следующий метод продвижения лендинга , который также показывает высокую эффективность, это реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Рекламу в социальных сетях можно разделить на две основных группы – это таргетированная реклама и реклама в тематических сообществах.

Таргетированная реклама позволяет показывать информацию о ваших товарах и услугах определенному кругу людей. Вы можете настроить рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с определенными параметрами целевой аудитории, такими как пол, возраст, интересы и т.д. Таким, образом, реклама вашего лендинга будет отображаться только на страницах у людей, потенциально заинтересованных в вашем товаре.

Реклама в сообществах позволяет донести информацию о вашем товаре или услуге тысячам людей одновременно. Эффективность данного метода зависит от разных факторов, таких как размер сообщества, его активность, соответствие рекламного поста тематике сообщества и так далее. Для размещения рекламного поста можно использовать биржу сообществ Вконтакте или сервис Sociate. Также вы можете подобрать группы по вашей тематике самостоятельно и договориться с администраторами о размещении постов.

И таргетированная реклама, и реклама в сообществах могут приносить значительные результаты, но только при грамотном подходе. Как и в случае с контекстной рекламой, если вы занимаетесь этим впервые, то лучше обратиться к специалистам или предварительно изучить курсы по данной теме.

4. Реклама лендинга с помощью баннера

Баннеры являются одним из самых старых методов продвижения, представляющих собой графическое изображение рекламного характера. Современные баннеры часто имеют анимационный эффект, позволяющий более эффективно привлечь внимание пользователя и подтолкнуть его к переходу на сайт. Задача баннера заключается не только в продаже товара или услуги, но и в продвижении бренда компании.

Как правило, эффективность данного метода зависит от различных факторов – посещаемость ресурса, соответствие баннера тематике рекламной площадки и так далее.

5. Тизерная реклама

Тизерная реклама представляет собой блоки с завлекающими фразами и картинками, которые направлены на привлечение внимание посетителей. Данные блоки называются тизерами (от английского слова teaser – «дразнилка», «завлекалка») и размещаются на различных сайтах. Наверняка, вы не раз встречали в сети подобную рекламу, которая выглядит примерно следующим образом:

Тизерная реклама может давать большое количество трафика за небольшие деньги, однако она работает далеко не во всех случаях. Как правило, тизеры больше всего подходят для продвижения физических товаров, особенно так называемых «вау» товаров, средств для похудения, борьбы с курением и т.п.

6. E-mail трафик

E-mail маркетинг представляет собой способ продвижения лендингов посредством общения с целевой аудиторией с помощью рассылки. Если у вас есть своя база читателей и вы регулярно делитесь с ними полезной информацией, то данный вид рекламы может приносить значительные результаты. Если своей базы нет, вы можете использовать рекламу в рассылках чужих авторов, однако перед размещением такой рекламы нужно обязательно ознакомиться со статистикой той или иной рассылки, отображающей количество подписчиков, процент открываемости писем и другие показатели. Данный вид трафика чаще всего используется для рекламы платных и бесплатных информационных продуктов.

Независимо от того, какой из перечисленных методов рекламы вы будете использовать, перед проведением рекламной кампании необходимо обязательно подробно изучить его или обратиться к специалистам. Это поможет вам не только сэкономить бюджет, но и более эффективно использовать ваше личное время.

Лендинги популярны, их всё чаще предлагают вместо других видов сайтов. Но, получив готовый одностраничник, заказчик сталкивается с новым вопросом: как его продвигать? Раскрутка LP – тема многогранная и обширная. Здесь много нюансов, которые нужно знать с самого начала и которыми, скорее всего, никто не спешит делиться.

Почему Landing Page почти не продвигают?

Большинство владельцев LP используют этот сайт только как посадочную страницу под контекстную рекламу. Они не знают, что можно продвигать его другими способами. Так происходит из-за того, что даже мысли об этом пресекаются:

· веб-студией или мастером, которые делали сайт;

· друзьями и знакомыми с «негативным опытом»;

· чужими знаниями из интернета, далёкими от правды.

Общепринятое мнение говорит о том, что раскрутка лендинга – дело бесполезное и неблагодарное. Но опыт многих людей показывает обратное: есть свои лазейки, с помощью которых можно грамотно применить SEO в продвижении одностраничника.

Ниже представлено несколько схем-этапов, и все они рабочие. Рекомендуется применить каждую, что даст возможность не только получить максимум пользы, но и выбрать оптимальное решение для себя.

Этап 1: чёткое определение целей и задач

Задачи ставятся в соответствии с возможностями и целями проекта. Их можно видоизменить и комбинировать под свой сайт. Но оптимальным вариантом можно назвать такую задачу: получение дешёвого трафика из органического поиска . Это невозможно сделать быстро, случайно, просто так. Грамотное складывается из нескольких составляющих.

Проработка конверсии лендинга

Задача – получить отличный отклик от посетителей сайта, который можно измерить в цифрах: заказах, подписках, полученных суммах и т.д. На этом этапе нужно выписать списком все новые методы повышения конверсии, применить их и замерить результат от каждого из них. Затем выбрать самые действенные.

Конверсия очень важна. Именно за счёт неё лендинг сможет нормально функционировать и приносить прибыль уже на самых начальных стадиях. Размещённый текст должен быть грамотным, интересным, соответствующим тем запросам, по которым его будут продвигать.

Изучение принципов работы контекстной рекламы Google и Яндекс

Важна именно настройка, и она должна быть профессиональной. Можно нанять для этого специалиста, но тогда нужно быть на 100 % уверенным в его умениях. Другой путь – научиться данному навыку самостоятельно.

Правильная настройка поможет выделить объявление из ряда других с аналогичными предложениями. Учитесь, тестируйте, и результат не заставит себя ждать.

Создание аккаунтов с соцсетях

Как минимум, нужно задействовать Вконтакте. Лучше сделать больше аккаунтов. Это могут быть страницы или группы, в зависимости от выбранного сайта и других факторов.

Разработка семантического ядра

Семантическое ядро должно быть обширным. Соберите побольше ключей, хотя и в разумных пределах.

Нужно помнить о том, что даже при хорошем продвижении в топ-10 выйдет от 30 % запросов. Ищите больше. Применяйте.

Этап 2: работа над преимуществами

Речь в данном случае не о плюсах самого предложения. В продвижении лендинг пейдж нужно сделать акцент на то, чтобы посетитель страницы получил самый точный ответ на тот запрос, который вбивал в поисковик. И не важно, по рекламе он перешёл или нет.

Параллельно следим за тем, чтобы у сайта было мобильное предложение, чтобы он прекрасно отображался с любого устройства. Любые передовые технологии на лендинге можно применить сразу же, пока крупные сайты не могут себе этого позволить. А скорость загрузки будет высокой автоматически, за счёт отсутствия мусорного трафика.

Этап 3: высокий уровень технической оптимизации

Оптимизируем сайт под требования поисковиков:

· Настраиваем роботс, в нём указываем основной хост и сайтмап, дублируем директивы для Яндекса.

· Сайтмап XML желателен.

· Настраиваем редирект, склеиваем зеркала WWW.

· Настраиваем страницу ошибки 404.

· Указываем все теги SEO.

· Делаем фавикон.

· Яндекс метрика – обязательный минимум.

Этап 4: внедряем современные технологии

Сайту необходимы современные web-элементы:

· Адаптивная верстка . Преимущество для посетителей с мобильных устройств, а также плюс с точки зрения поисковиков.

· Микроразметка, Shema верстка. Позволяет улучшить вид сниппета, что выделяет сайт в поиске.

· Высокая скорость. Выбирайте лучший хостинг.

Этап 5: побор НЧ-ключей и оптимизация сайта под них

На этом этапе начинается основное . Два критерия выбора запросов:

· Они должны быть низкочастотными.

· На каждый из них лендинг должен отвечать идеально.

Конечная цель – топ, переход читателя и отсутствие его разочарования. Что искал, то и нашёл.

После этого пишется текст. В нём по 1 разу должен быть употреблён каждый ключ. Этого уже достаточно, чтобы страница могла выйти в топ. В то же время спамить не нужно: одного раза достаточно. Поскольку статья для лендинга, как правило, длинная, в неё можно безболезненно вписать очень много ключей.

Этап 6: контекстная реклама для SEO

Это потребуется для быстрой индексации. Пока одностраничник не вышел в топ, его можно и нужно продвигать с помощью контекстной рекламы. Запросы – любые из выбранных, важно лишь, чтобы пришедшие по ним люди не покидали тут же сайт. Сразу уходит более 20 % — плохой показатель.

Этап 7: анализируем результаты и корректируем их

Работаем с конверсией, тестируем все показатели. Что-то не дотягивает до нужных результатов? Меняем запросы, объявления, сниппет, текст и так далее. Тестируем всё и постоянно. Стремимся к идеалу: чтобы число отказов не превышало порог 10 %.

Чуть позже покупаем несколько качественных ссылок с ГГЛ, содержащих правильные анкоры. Достаточно 20-30.

При выполнении всех указанных выше рекомендаций уже через 2 месяца сайт начнёт приносить целевой трафик. На этом этапе проверяйте количество отказов посетителей. Нормальной цифрой для коммерческих запросов считается 18 %, но в данном случае требуется существенно понизить этот процент.

Этап 8: готовим СЧ-запросы

Среднечастотные запросы могут принести трафик при должном старании, и попробовать обязательно нужно. СЧ – тот потолок, на который можно рассчитывать в данном случае.

Среднеконкурентные запросы необходимы для того, чтобы получить больше трафика. Хотя продвигать лендинг по НЧ довольно легко, на сайт придёт довольно мало людей, а нам нужно куда больше.

Поэтому выбираем запросы средней конкурентности. Как её определить? Значение уровня конкурентности вычисляем по сервисам KEY или Мутаген. Оно должно быть менее 25.

Как подбирать ключи средней частоты правильно

Когда список запросов составлен, каждый из них нужно проверить по ещё одному параметру: в топ должен быть минимум 1 сайт по данной ключевой фразе, и у него меньше 100-200 страниц.

Если данное условие не соблюдается, то вероятность появления страницы в ТОП хотя и существует, но будет крайне низкой. Максимально возможное количество запросов – 10.

Этап 9: настройка Директ под СЧ-запросы

Задачи на данном этапе:

· Составляем идеальное объявление под каждый запрос.

· Максимально правильно настраиваем таргетинг.

· Тестируем результаты, сравниваем, меняем то, что могло повлиять негативно.

Стремимся к идеальному CTR. Когда эта цель будет достигнута, Яндекс уже учтёт все поведенческие факторы посетителей, хотя фактически это будет накруткой. Но незаметной.

Составляем интеллект-карту тематики сайта

Расширение тематики возможно не только на инфосайте или блоге, но и в пределах одностраничника. Так можно выйти в топ по конкурентным запросам, причём почти без наркутки ПФ и ссылок.

При составлении интеллект-карты нужно изучить Вордстат, поисковые подсказки и органический поиск. Пренебрегать нельзя ничем! Учитываем все запросы.

На основе составленной карты пишем текст, который охватывает все окончательно выбранные ключи. Он должен описывать тематику объёмно и кратко. Кажется невозможным? Ничего подобного! Нужно только начать.

Этап 10: настраиваем текстовую релевантность

Пока текст «сырой», с наибольшей вероятностью он переспамлен. В Sape есть сервис, оптимизирующий статью под пожелания Яндекса в плане плотности ключей.

Схема такова:

· Добавляем набор СЧ-ключей в Визард.

· Нажимаем кнопку анализа релевантности.

· Проверяем уровень оптимизации.

· Чтобы получить подробную схему по подгонке нужной частоты ключей, нажимаем на кнопку «Значение релевантности». Сервис даёт максимально подробную информацию.

Этап 11: разнообразим ссылочный профиль по максимуму

· Отслеживаем анкор-лист.

· Настраиваем социальные сигналы.

Постоянно проводите мониторинг позиций. За 2-3 месяца при выполнении всех условий продвижение landing page по конкретному запросу не дало результатов в топ-50? Тогда от данного ключа нужно отказаться.

О накрутке поведенческих факторов

Использование накрутки ПФ двояко: Яндекс наказывает за это фильтрами, в то же время без неё некоторые запросы не продвинуть. Учитывайте следующее:

· По вышеописанной схеме у лендинга будут высокие ПФ без накрутки, поэтому риск снижается.

· Если вы используете накрутку, важно делать это максимально незаметно.

· Работать нужно одновременно и с Яндексом, и с Гуглом.

Дополнительные инструменты продвижения лендинга

Можно применить группы в соцсетях. Это нужно для того, чтобы поддерживать каждодневный поток трафика на одностраничник. Для привлечения людей на сайт потребуется ежедневно выкладывать посты: конкурсы, новости, акции или что-то другое. Главное, чтобы это побуждало людей переходить на сайт.

Стоит ли раскручивать лендинг?

Однозначно – да. Проделав большую работу по seo продвижению landing page , в дальнейшем вы сможете получать бесплатный трафик. Большое преимущество перед обычными сайтами в том, что конверсия выше в 2-3 раза даже по сравнению с качественным веб-ресурсом. Следовательно, и трафика понадобится вдвое-втрое меньше для того же результата.

Также лендинг куда проще подстраивать под изменения поисковых алгоритмов. Есть и свои минусы, но плюсов гораздо больше. Пробуйте, и вы сможете совсем по-другому взглянуть на продвижение одностраничника.

Для многих веб мастеров SEO и лендинги - вещи несовместимые. Некоторые даже отказываются от работы, предлагая клиенту переключиться на контекст и соцсети. Мол, так эффективнее.

А мы не поленились и выяснили, а эффективна ли поисковая оптимизация одностраничных сайтов. Подробности в этой статье.

А нужно ли SEO

Давайте вместе прикинем, а нужно поисковое продвижение для лендинга? Главная проблема - различие в целях создания одностраничника и большого сайта со множеством разделов и страниц.

Цель создания одностраничных сайтов - конверсия (продажа/любое другое целевое действие). И такой сайт обычно создается под один конкретный товар или услугу. На нем каждая кнопочка и каждый уголочек заточен под продажи или другие целевые действия (звонки, посещения офиса и другое). В то время, как поисковики хорошо продвигают в топ те сайты, которые приносят максимум пользы людям. Это значит, что для эффективного seo нужно много страниц с размещенными на них полезным и оптимизированным контентом. А это уже не формат одностраничника.

Можно выбрать только одну крайность - или seo, или конверсии.

Есть и второстепенные проблемы:

• SEO продвижение лендинга это про деньги. Да, когда вы выйдете в ТОП, то будете получать трафик бесплатно, но, чтобы попасть на этот “Олимп”, вам нужно выдать мегаполезный и мегаактуальный контент. А это затраты на очень хорошего копирайтера. Не стоит пренебрегать его услугами. Особенно, если это подтвержденный профессионал.

  Создание контента для коммерческого ресурса - это конкретное поле брани. Здесь или ты, или тебя.

• Вторая проблема - сроки. Если вам нужен лендинг, то вам нужно запуститься в кратчайшие сроки. И не хочется ждать несколько месяцев, чтобы просто налить трафика и убедиться, что ниша не востребована.
• Если у вас новый домен, то поисковики ни за какие пряники не пустят вас в ТОП выдачи. Сначала ваш ресурс отлежится полгода где-то на 4-5 странице, а потом можно думать о выходах на более высокие позиции. Это сделано, чтобы не допускать выходов на лидирующие позиции в выдаче тысяч страниц, созданных для черного seo.

Выходит, что у лендингов и search engine optimization не получится совместного будущего? Не все так страшно. Все же есть возможности для использования этого инструмента.

SEO для лендинг пейдж

Несмотря на все это идеи для раскрутки лендинга можно перенять у американских сеошников.

Их прошаренные спецы создают самые настоящие многоходовки. Создают сайт (пусть будет прокат авто), продвигают его в каком-нибудь городе, проводится оптимизация лендинга. А потом просто выходят на компании, которые занимаются сдачей машин в аренду и продают им этот ресурс.

Хотите знать, как они это делают? Читайте статью дальше!

Как продвинуть лендинг пейдж

Раскрываем все секреты из-за бугра. Вот восемь методик от американских коллег:

1. Локализация. Каждый ваш лендинг продвигайте только в определенном регионе/области/городе. Иначе крупные онлайн-магазины просто задавят вас своим объемом контента.

   Установить принадлежность к региону можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Зарегистрируйте ваш сайт, а затем в разделе “Информация о сайте” в пункте “Региональность” отметьте желаемый регион. Но, будьте готовы подтвердить эти данные ссылкой на страницы контактов (там должно быть указано, что вы ведете деятельность именно здесь.

2. Классические приемы оптимизации. Если вы делали сайт сами, то могли и не обратить внимание на эти пункты. А заполненные альты к изображениям, тайтлы и дескрипшн влияют на скорость индексации сайта и его позицию в поиске. Сюда же относятся и включения ключей в заголовки H1-H6.
3. Главная страница. Главная страница ресурса всегда имеет вес больше, чем вложенные. Поэтому ваш лэндинг должен быть одной сплошной главной страницей. Не скупитесь на 10 доменов, если вам надо 10 лэндингов. Люди - хитрые существа. Они просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле.

   И это дает вам преимущество перед ресурсами, где основные полезные статьи находятся не на главной, а на вложенных страницах.

4. Правильно подберите доменное имя. Будет здорово, если вы выберете имя, которое содержит ключевой запрос по вашей тематике. Уже один этот факт заставит поисковики поднимать вас в поисковой выдаче на более высокие позиции.

   Примером релевантного доменного имени для landing page может быть такое: если вы продаете гироскутеры, то адекватным вариантом был бы - gyroskyter.ru

5. Ориентация на целевую аудиторию. История создания лэндингов гласит: “Используйте лэндинг пейдж вместе с контекстной рекламой”. Они были под это заточены. Контекст дает возможность таргетироваться на узкую аудиторию. В сео такого нет. Поэтому есть два пути: Оптимизация ресурса сразу под все аудитории и каждой из них отвести свой уголок. Так вы теряете в конверсии, но трафик можете собрать в одном месте. Или сделайте одностраничных сайтов под каждый из поисковых запросов ваших сегментов ЦА. Работы много, но вы получаете работающую сегментацию, при условии, что ваши услуги или товары тот, или иной сегмент вообще ищет.
6. Живые ссылки. Что бы вам не говорили, а ссылки - основа поисковых систем (особенно Google). Поэтому, вам необходимо получать как можно больше входящих ссылок на свой ресурс. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть. Самый оптимальный вариант - партнерская программа.

   Пообещайте пользователям за рекомендацию (или лучше за клиента по этой рекомендации) подарок. По сути, человек делает простое действие (делает репост или отсылает сообщение другу, который ищет, где бы купить такой товар, как у вас), и ему приятно за несколько движений пальцами получить бонус.

7. Хитрости с текстом. Мы уже говорили, что для seo продвижения лендинга нужны тексты. И их должно быть много по количеству, объему и качеству. Так как же их прятать на одностраничниках? В этом вам поможет простая модификация html - кода. Просто вставьте код ниже на ваш сайт:

   Lorem ipsum dolor text...